Under Armour 公布了全球 Campaign，5 个一分钟左右的短片展示了女性运动员们的身体力量和内心力量。
 

    Misty Copeland 是美国芭蕾剧院第一位美籍非裔的首席舞蹈家，已经担任了三年 Under Armour 的代言人;Jessie Graff 是特技表演者，跆拳道黑带;Alison Desir 是社会活动家和长跑运动员;张蓝心是中国国家跆拳道运动员和演员;Natasha Hastings，奥林匹克短跑金牌获奖者。

    Under Armour 全球品牌管理高级副主管 Adrienne Lofton 称去年参加了奥林匹克之后，他们发现女性运动员有点成就之后，经常被拿来和男性运动员做比较，“我们也看到现在游行关注平等、庆祝女性的成就。这提醒了我们不管我们觉得自己走了多远，依旧有一个框架会将女性放入其中。成功往往是和男性正在做的事情相比较。我们暂停下来问问自己，我们怎样才能跳脱出这个框架，让她们创造出自己的衡量指标”，Adrienne 解释道 campaign 的发源。

    利用 360 度的镜头语言和诗意的内心独白，影片着重强调了女性内心的自我驱动力，每段独白最后都以 campaign 的名称 “Unlike Any” 收尾。Under Armour 特地邀请了作家 Aja Monet, Dominique Christina 和 Saul Williams 为每一个运动员写了这些振奋人心的话。

    Global Data Retail 的零售分析员兼管理主管 Neil Saunders 认为，对女性的关注对于品牌形象一向强硬充满男子气概的 Under Armour 来说是一个聪明的决策。

    “从我们的数据来看，我们了解到有些女性甚至不知道 UA 还有女装产品线。这个 Campaign 也许会矫正一些观念，增加人们购买品牌的欲望”，Saunders 说。

    Campaign 在美国、欧洲、中国同时发布，7月20日 Under Armour 将在纽约 Chelsea Market 设置一个快闪店让大家了解这个 campaign，今天秋天也将推出为奥林匹克女性滑雪运动员 Lindsey Vonn 拍摄的一部影片。