冰雪覆盖的阿拉斯加要用蓝色；加利福尼亚色彩缤纷，还有椰子树；海岛风情的配色象征夏威夷；而有仙人掌和沙漠的，则非新墨西哥莫属了……最近阿迪达斯和美国一家名为Refinery29的时尚网站合作，找来一群女性艺术家，以不同地区的文化、景观和地标为灵感，为美国50个州设计了专属的女子跑鞋——“BOOST the Nation”系列。
 

阿拉斯加

加利福尼亚

夏威夷

新墨西哥

50个州的不同设计

    这些配色各异的鞋来自艺术家的手绘，也就是用丙烯颜料、彩色沙子、彩笔、人造花等在一双白色球鞋上装饰而成。这意味着每双鞋都是独一无二的，将在6月4号到7月11号这段时间在阿迪达斯官网上售卖，所有收入捐给慈善组织，用于提高女性权益和促进两性平等。

    不过阿迪达斯可不只是搞慈善的。从本质上来说，这依然是这家公司一次表现创造力、吸引女性消费者的品牌营销活动。而这次艺术家拿来创作的跑鞋，就是阿迪达斯在2017年推出的UltraBOOST X女性专属款。
 

UltraBOOST X

    这背后是体育巨头越来越重视的女性市场。耐克早在2014年就已经逐渐向女性市场发力，主推女子运动内衣、紧身衣等产品，并且在2015年以“Better for it”为主题，推出过大规模的营销活动，目标是在2020年实现女性产品破百亿美元的年营收。

    而阿迪达斯在产品和营销上的策略，还是更侧重为品牌增加时尚标签，比如找来专业性没那么强的娱乐明星代言，通过街拍、时尚大片等手段，让运动鞋有更多潮流属性。
 

    这种针对女性市场的品牌沟通看来颇具成效——最近英国《金融时报》旗下的FT Confidential Research针对中国的体育用品市场进行了一项调研，结果显示，阿迪达斯在女性消费者中的受欢迎程度要高于耐克。毕竟，比起男性消费者，颜值和时尚对于女性来说还是更有吸引力。